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MWC 2011 : un salon à l’image du marché
58 600 m² d’espace, 8 halls, 1400 exposants, 2900 journalistes, 60000 visiteurs venus de 200 pays : le MWC – qui s’est tenu à Barcelone pour la 6e année consécutive du 14 au 17 février 2011 – a de quoi impressionner.
Cette année encore, les constructeurs ont sorti le grand jeu pour convaincre : stands gigantesques, espaces réservés aux rendez-vous, conférences de presse multiples. On n’est pas là pour rigoler ! Les telcos c’est du sérieux. Il faut marquer les esprits pour faire valoir son produit car c’est bien lui cette année qui fera la différence – smartphones et tablettes sont à l’honneur, tout comme les accessoires.
L’annonce des nouveaux produits laisse peu de place aux éditeurs de services, en retrait cette année, à l’instar du NFC qui peine à montrer ses avancées.
Pourtant un acteur venu du web a décidé de bouleverser ce salon comme il a bouleversé l’écosystème en 2010. Pour la première fois, Google – au travers d’Android – débarque au MWC avec son armée de bugdroid verts et un stand ne respectant aucun des codes classiques du salon. Point de costumes sombres, tous en jean-baskets, ici c’est cool ! On teste les applis, on joue, on fait du toboggan, on personnalise son bugdroid et on boit des smoothies. Les développeurs sont séduits (ils étaient plus de 12000 sur le salon) et nous aussi.
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Android donnerait-il la tendance pour 2011 ? Les services prendront-ils le pas sur les produits ? C’est ce qu’on est en droit d’espérer à voir le peu de différenciation entre les produits présentés par les constructeurs, à commencer par la tablette – flagship de la plupart des exposants.
Qui veut une tablette ?
Omniprésente chez les constructeurs mobiles comme chez les éditeurs de services, la tablette s’est présentée sous toutes les formes [7, 9, 10 pouces, noire, grise, sous Android 2.3, 3.0, MeeGo, WebOS ou RIM], occultant au passage le lancement des smartphones comme le Samsung Galaxy S2, le Sony Xperia Play ou le LG Optimus 3D.
Tous les constructeurs proposent désormais au moins un produit tablette et se livrent à une véritable surenchère technologique. Pas facile de savoir laquelle sortira du lot pour rivaliser avec l’iPad, mais voici ce qui nous a interpellé :
HTC Flyer
Ce qu’on retiendra du HTC Flyer au-delà d’un design très sympa (coque en aluminium, bords arrondis, dos incurvé, couleur claire), c’est la surcouche HTC Sense qui donne un effet 3D à l’interface – plus intéressant que la 3D en elle-même – ainsi que l’ajout d’un « stylo » (à ne pas confondre avec le « stylet »…so 20e siècle !) offrant de nouveaux usages aussi ludiques que pratiques.
HTC Scribe, c’est le nom de cette fonctionnalité qui permet d’écrire dans toutes les applications de la tablet, mais aussi de sélectionner du texte, surligner les passages d’un ebook et les annoter, effectuer des croquis..et de tout enregistrer très facilement afin de les partager ou de les imprimer.
HP TouchPad
Suite au récent rachat de Palm, il n’est pas surprenant de voir HP lancer une tablette sous webOS. L’innovation plutôt sympa d’HP est de proposer des interactions entre un smartphone « Palm » et la tablette TouchPad : en superposant simplement le mobile sur la tablet, on peut ainsi transférer des fichiers (documents, vidéos, photos, page web..) de l’un vers l’autre. Plutôt pratique pour ne pas s’abîmer les yeux avec des documents Excel et PowerPoint ouverts sur le mobile et disposer du confort du grand écran de la tablette. Seul hic…cela supposer d’avoir un mobile Palm…
Blackberry PlayBook
En supportant le format Flash et en intégrant les garanties de sécurité qui ont fait le succès des mobiles Blackberry, la Playbook en version finale apparait comme un concurrent sérieux de l’iPad. La fluidité de son interface, la réactivité son clavier et le multitâches ont impressionné au MWC, aussi bien pour les usages pro que multimédia.
Mais ne focalisons pas que sur les constructeurs et leurs produits « ultra-innovants », car il n’y a pas que ça au MWC [il y aussi des mobiles séniors dont l’Emporia SOLID qui a particulièrement séduit Michel M. pour ses trecks en montagne dit-il… 
]. Au MWC, il y aussi tout un business parallèle sur les accessoires, et notamment les coques de smartphones. Et quand on voit l’adoption de ces produits par le grand public, on se dit qu’il ne faut pas minimiser ces acteurs, surtout lorsqu’ils proposent des solutions innovantes.
Le combat de coques
A la poubelle la coque qui ne fait que protéger le smartphone des chocs (ah bah tiens Michel tu n’en auras pas besoin, l’Emporia SOLID est IP54 aka résistant aux chocs). Place aux coques ‘intelligentes’.
PowerMat propose une coque permettant de recharger sans fil son mobile en le posant sur un récepteur à induction (non cela ne chauffe pas et oui votre téléphone va fondre si vous faites pareil chez vous). Quel intérêt me direz-vous de se substituer à notre chargeur classique ? Et bien d’abord parce qu’il permet de charger plusieurs devices en même temps, y compris des PSP ou lecteurs MP3 grâce à un adaptateur spécifique – et aussi parce que PowerMat va commencer à équiper en récepteur les lieux publics (aéroports, mobiliers urbains) pour recharger à tout moment.
De son côté, Visa propose une coque « iCarte » à des fins tout à fait différentes. Couplée à son application ‘Visa Mobile for iCarte App’, la coque by Visa permet d’effectuer des paiements sans contact chez tous les commerçants partenaires. Et tiens, le NFC, on en est où ? Comme chaque année le NFC est au MWC, comme chaque année, on croit à sa généralisation…mais comme chaque année, on se dit que ce sera plutôt pour l’année prochaine. Le Nexus S et le prochain iPhone en principe doté du NFC nous donneront-il enfin raison ? 2011, l’année des services vous dis-je !
Et pour le MWC 2012, l’année de la femme ?
« Où est Charlie ? »
Vous connaissez sans doute ce jeu de notre enfance où l’on devait trouver Charlie et son pull rayé rouge et blanc parmi une foule de gens dans différents univers. Et bien, c’est un peu ce que m’a rappelé le MWC 2011, version « Où est Charlotte ? ». Car ce sont bien les femmes qu’il fallait chercher dans les allées de costumes sombres !
Difficile de chiffrer la proportion femmes/hommes (1/2000 ? ) mais l’attente aux toilettes est une bonne illustration. Pour la première fois, ce sont les hommes qui attendent patiemment leur tour !
Heureusement, l’opérateur mobile russe ‘Cboss’ était là pour féminiser tout ça… :s
Rendez-vous l’année prochaine pour voir si le marché des telcos s’est transformé, aussi bien sur sa féminisation que sur l’approche plus « fun » de son métier. Pour sûr, Android a amorcé le changement, en témoigne le succès de son opération Marketing de ces 4 jours.
Ringard le Pin’s ?
Pas si sûr quand on voit comment Google a dynamisé le salon par sa course aux Pin’s pour promouvoir Android. Invitant les visiteurs à collectionner un peu partout sur les stands partenaires les 86 épinglettes différentes Bugdroid, Google a apporté une touche de fun et de couleur au MWC. Certains se sont transformés en véritables collectionneurs, échangeant et négociant leurs pin’s aux quatre coins du salon. Si vous interrogez un démonstrateur – tous stands confondus – sur la question qu’il a le plus entendu durant ces 4 jours, il vous répondra sans hésiter « Do you have a pin’s ? ».
