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MWC 2011…l’invasion des petits hommes verts.
Depuis l’invasion dans les années 70 des Blanc-Manger qui transformaient les terriens en Ecossais afin de pouvoir gagner le tournois de tennis de Wimbledon (http://bit.ly/elkQzf) on n’avait pas vu cela: un évènement séculaire, une institution, un rituel, être préempté par une force mystérieuse venue de l’espace. C’est pourtant ce qui c’est passé cette semaine à Barcelone.
Retour sur les faits. Depuis une décennie l’industrie des télécoms converge en bord de plage au Mobile World Congress (MWC), d’abord à Cannes, maintenant à Barcelone, pour son pèlerinage annuel. Comme tout pèlerinage qui se respecte, il y a des rites, des traditions, des coutumes, que les plus anciens passent aux plus jeunes. La journée est réglée de manière immuable: le matin, communiqués de presse. A 17h, l’heure des cocktails, à 21h celui des soirées privées dans les restaurants en bord de plage. Ce pèlerinage a ces grands prêtres (Steve Ballmer, Eric Schmidt…), ces séminaristes et disciples (analystes, journalistes, bloggeurs…) ou ces simples pécheurs venus se recueillir (60 000 visiteurs).
Cette année était partie pour être un bon cru dans la tradition :
a) sortie de crise progressive avec retour des investissements,
b) marché dynamisé par les smartphones et explosion de l’offre des tablettes
c) déploiement de réseaux 4G très haut débit mobile
d) le paiement mobile enfin réalité avec une volonté convergente de tous les acteurs de déployer le sans contact
e) la bataille des OS mobile qui repart de plus belle
f) …
Oui mais voila ILS étaient là cette année, et ILS étaient partout. Sur un stand immense
Sur les camions dans l’allée centrale
Sur les stands des exposants
En quelques heures ILS ont pris possession du corps et de l’esprit de visiteurs, et transformé le MWC en énorme cour de recréation. Distribution de smoothies au leeche (saveur “honeycom”) à volonté. Total make over des visiteurs pour les intégrer dans les rangs des fidèles:
Grosse partie de rigolade sur letoboggan au milieu du stand:
Émeutes pour tenter de récupérer quelques unes des 17 figurines collectors…
ou des 86 pins qui finissent sur les badges des visiteurs (Huawei sponsor officiel du badge a du rire jaune, ou plutôt vert)
Acteur discret jusqu’à présent Google au travers d’Android a cette année monopolisé l’esprit et les conversations des visiteurs, à la fois par la fraîcheur de leur approche, de leur communication et de leur vision des services mobiles. Peut-être est-ce là la grande menace pour les acteurs historiques des télécoms: plus que de technologies c’est d’un nouvel esprit qu’il s’agit.
Alors merci à vous, petits robots, d’avoir fait souffler un nouvel esprit sur les télécoms, en tout cas pour ces 4 jours du MWC11, et de nous avoir un peu transformés, nous les Novedia qui y étions.
